Cursos de Marketing y ventas

El jefe de producto Product Manager

Contenidos de este curso

OBJETIVOS:

Cada producto tiene su mercado, incluso mercados, sus clientes diferenciados por motivaciones, sus canales de distribución diferenciados por clientes y mercados, su comunicación diferenciada por mercados, canales y clientes, y un coste que responde a todo eso.

Hace 50 años se dieron cuenta de la complejidad de todo esto, y decidieron que debía haber alguien que sólo se dedicara a ello. Le llamaron Jefe de Producto. Conocer la mejor manera de rentabilizar el puesto y sus funciones, es el meta de este curso.

BENEFICIO DE LA FORMACIÓN:

* Permite conocer el ámbito de trabajo y responsabilidad de un Jefe de Producto.
* Estructura y ordena el proceso de gestión de un Jefe de Producto.

DIRIGIDO A:

Jefes de Producto, o responsables de decidir y trabajar en el ámbito de un producto, tanto en sus dimensiones tácticas, como estratégicas. En definitiva, está dirigido a todos aquellos que busquen adquirir o perfeccionar métodos y habilidades necesarias para afrontar las tareas de un jefe de producto.

Presencial en Madrid.

COMPETENCIAS GENÉRICAS:

* Comunicación
* Coordinación
* Identificación con la Entidad
* Impacto e Influencia
* Innovación/Creatividad
* Pensamiento analítico
* Visión

PROGRAMA:

INTRODUCCIÓN

* Un poquito de historia.
* Atributos del Jefe de Producto.
* ¿Porqué aparece la figura del Jefe de Producto?.

2. FUNCIONES DEL JEFE DE PRODUCTO

* Sus metas.
* Sus funciones.

3. INFORMACIÓN

* Situación externa:
- Análisis del entorno. ¿Qué es el entorno?. Características relativas del entorno. Elementos del entorno.
- Análisis del campo y del mercado. Clasificación del mercado. Análisis de la demanda.
- Análisis de la competencia.
* Situación interna:
- Los productos. Tipo de productos. Atributos del producto. Ciclo de vida del producto.
* Análisis DAFO.

4. LA PLANIFICACIÓN

* Introducción.
* La gestión estratégica frente a la gestión operativa.
* La organización corporativa y la organización de marketing.
* El plan de marketing en la empresa:
- Utilidades del Plan de Marketing.
* El concepto de negocio y la definición de metas:
- Concepto de negocio.
- Definición de metas.
* Estructura del Plan de Marketing.

5. ESTRATEGIAS DE MERCADO

* Desarrollo de los niveles de organización.
* El proceso de segmentación y posicionamiento.
- Etapas.
- La segmentación del mercado.
- Elección del mercado meta.
- Estrategias de cobertura de los segmentos del mercado.

6. ESTRATEGIAS MIX

* Estrategias de producto.
- Disponer de una organización equilibrada.
- Lanzamiento de un nuevo producto.
* Estrategias de Precio.
* Estrategias de Distribución.
* Estrategias de Comunicación.


Horario:

9,30 a 13,30 y 15 a 17 h. (último día hasta las 14 h.)

Fechas:

Barcelona – 5 al 8 febrero 2007
Madrid – 23 al 26 abril 2007
Barcelona – 22 al 25 octubre 2007
Madrid – 26 al 29 diciembre 2007

Precio: 1.600 Euros

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